В Магнитогорске прошел модный показ

Сегодня в индустрии моды принято говорить о «наследии» и «устойчивости», но с приходом «быстрой моды» куда чаще эти понятия остаются абстрактными маркетинговыми формулировками. А коллаборация между профессиональным образовательным учреждением и коммерческим брендом — явление столь же редкое, сколь и сложное в реализации.

Однако в Магнитогорске прошло событие, которое ломает все эти стереотипы. Показ коллекции «Блики на воде», созданной студентами технологического колледжа имени В.П. Омельченко совместно с модным брендом, стал не только дипломной работой, но и заявлением о готовности войти в профессиональный мир.

Открывшийся шоу-рум бренда на один день превратился в мост между двумя такими разными, но такими похожими городами — Магнитогорском и Санкт-Петербургом. Бренд, чья философия строится на трех «К»: красота, качество, комфорт, уже давно позиционирует себя как носитель «сложной петербургской мелодии, написанной водой, гранитом и светом». Перенести эту сложносочиненную эстетику на Уральскую землю, да еще и силами студентов, — задача амбициозная.

Генеральный директор ООО «ИЦ «СТЕРН» Денис Ададуров видит в этом не просто маркетинговый ход, а стратегию по поиску и выращиванию кадров:

«Сотрудничество с молодым поколением — это не просто необходимость, это стратегия. Важно привлекать молодежь, показывать им красоту, которая создается здесь и сейчас, чтобы они впитывали прекрасное и формировали свой вкус. Для нас главная цель коллаборации с колледжем — вырастить для себя высококлассных специалистов. Мы хотим создать условия, чтобы студенты знали, что у них есть место, где они могут реализовать себя, применить навыки, полученные в колледже, зарабатывать и получать удовольствие от труда».

Уже сейчас одна из студенток работает в компании, и еще несколько планируют выйти на практику.

Коллекция «Блики на воде» получила свое название не случайно. Это ода летнему Петербургу. Но модели не лишены городской функциональности. Главный код коллекции — «кинетический минимализм». В моделях нет жестких форм. Конструкции, созданные студентами, следуют движению тела. Использование натуральных тканей подчеркивает тактильную честность, которую бренд ставит во главу угла.

Однако самое интересное происходило за кулисами, в процессе создания этих 14 полноценных образов. Художник-модельер колледжа Лариса Филиппова отмечает, что для студентов это был вызов.

«Работа началась с эскизов. Мы вели очень подробный диалог с брендом. Изначально было заявлено девять изделий: от брюк до блузки. Но когда эскизы показали студентам, процесс зажил своей жизнью. В итоге у нас появилось три рубашки и три платья, и все они совершенно разные. Очень сложно все запрограммировать и спрогнозировать, но, думаю, в этом и есть суть творчества. Каждый студент получил персональное задание. Начался сложнейший этап конструирования, в котором участвовали все наши педагоги. Это было плотное взаимодействие: много макетов, множество проб, бесконечный поиск нужной формы», — рассказывает Лариса Анатольевна.

Диалог с дизайнерами бренда из Петербурга шел в онлайн-формате, но это не мешало плодотворной работе: эскизы перерисовывались, складки менялись на защипы, а вытачки исчезали в поисках идеальной посадки.

Ключевая особенность этого проекта заключается в том, что каждая вещь — это самостоятельная дипломная работа. 17 студентов выпускного курса направления «Конструирование, моделирование швейных изделий» создавали свои вещи не в вакууме учебной мастерской, а в условиях, приближенных к реальному производству.

Заместитель директора колледжа по учебно-производственной работе Елена Пушкарева подчеркивает, что сотрудничество с работодателем изменило подход к обучению:

«Поскольку наш опорный работодатель — бренд, то у него уже выработан определенный стиль. Мы продумывали каждое изделие так, чтобы коллекция была не только театрально красивой, но и коммерчески успешной, готовой выйти в продажу».

И действительно, гостям показа предложили стать соавторами и критиками: зрители голосовали за названия для изделий, обсуждали цвет и фасоны. Фактически это стало первичным маркетинговым анализом.

«Это ни с чем не сравнится. Масса эмоций. Сложно было, но мы смогли. Мы чему-то научились, вынесли какие-то уроки для себя. Все чем-то помогали и со стороны колледжа, и со стороны бренда: как по конструированию, как по эскизу. Где-то мы сами предлагали идеи, где-то нам говорили попробовать сделать по-другому. Так и создавались новые формы, и эскиз, который был изначально, был совсем не похож на готовый результат», — поделились впечатлениями студенты.

Показ завершился, но сегодня, 18 июня, для студентов наступит главный экзамен — защита своих работ. Однако главный итог уже очевиден. Магнитогорский колледж доказал, что способен готовить специалистов, которые будут востребованы в большой индустрии.